Os funcionários da Target estão ganhando uma nova maneira estilosa de seguir o código de vestimenta da varejista. A empresa disse na terça-feira que está oferecendo aos funcionários acesso a uma linha de vestuário no vermelho tradicional do alvo, desenhada pelo ícone de estilo Isaac Mizrahi.

A Target implementou requisitos mais rígidos de código de vestimenta no início deste verão para os funcionários das lojas, como parte do esforço maior do novo CEO Michael Fiddelke para elevar a experiência de compra e retornar a empresa ao crescimento. As novas regras exigem calças azuis ou bege, e que as blusas sejam predominantemente no tom de vermelho da Target.

A reação das redes sociais à mudança de política foi mista. "O código de vestimenta é importante porque queremos que os membros da nossa equipe sejam reconhecíveis para os nossos convidados", disse a diretora de lojas Adrienne Costanzo à Business Insider em uma entrevista antes do anúncio. "Um nível de profissionalismo e como aparecemos para os nossos convidados importa."

O novo vestuário remete à estética "chic barato" da Target — pioneira por Mizrahi — que rendeu à marca o apelido de "Tar-zhay". "Os membros da equipe da loja são o coração e a alma da Target, e fiquei emocionado por contribuir para a experiência deles da maneira que eu conheço melhor", disse Mizrahi em um comunicado à Business Insider.

Começando em US$ 10 antes dos descontos para funcionários, a coleção de 16 peças se junta à linha de roupas de trabalho exclusiva para funcionários da Target chamada Coleção 186, que se refere ao tom de vermelho Pantone 186. Os itens de edição limitada estão programados para estar disponíveis em 5 de outubro, e alguns itens não serão repostos se esgotarem.

A Target disse que a coleção inclui camisas de tecido de desempenho, bem como camadas como jaquetas esportivas, cardigãs, blazers e coletes. As lojas já fornecem coletes básicos que os funcionários podem pegar emprestado se não estiverem vestindo um tom permitido de vermelho.

A empresa disse que todos os itens na variedade 186 são opcionais para os funcionários e que roupas compatíveis com o código de vestimenta podem ser compradas em qualquer lugar. Costanzo disse que a coleção tem algo para aqueles que estão mais focados no desempenho, bem como funcionários mais voltados para a moda.

"É também para criar aquela sensação de um pouco de estilo próprio. Tipo, esta coleção é para nós, a equipe da Target", disse ela. "E, a propósito, alguém tão ótimo quanto Isaac ajudou a influenciá-la."

Costanzo creditou a Mizrahi por inspirá-la a se juntar à Target há mais de 20 anos. "Parte da razão pela qual achei que a Target era legal o suficiente para vir e trabalhar após um diploma de design de moda é por causa de Isaac Mizrahi", disse ela.

Mizrahi retornou à Target neste verão como diretor criativo geral, um papel no qual ele assessora o design de produtos e visa fortalecer a relevância cultural da empresa. Parte de sua filosofia é o princípio de que o bom design deve ser acessível a todos.

"Se vamos pedir para nossa equipe elevar a experiência, precisamos apoiá-los a fazer isso", disse Costanzo. "Estou realmente animada com isso. Estou de olho em algumas peças."