A Semana de Moda de Londres (LFW) está a aproximar-se rapidamente, e o calendário é intenso, reforçado com uma série de ativações, festas e jantares. Em comparação com Nova Iorque, a carga é mais leve, mas a mistura de desfiles de grandes marcas e independentes emergentes — muitos a abandonar o formato de passarela em favor de eventos experienciais — continua a posicionar a cidade como um trampolim para jovens talentos e pilares do património.

“Estamos a abrir a Semana de Moda de Londres a uma nova energia, novas ideias e novas formas de interagir com a moda”, afirma Laura Weir, diretora executiva do British Fashion Council. “Ao lado dos formatos tradicionais de desfile, o programa apresenta desde o banho de som multissensorial da marca californiana 5000 até ao lançamento de uma revista da AllSaints. Essa amplitude é deliberada.”

Marcas londrinas como Burberry e Simone Rocha atraem compradores, editores e criadores de conteúdos de todo o mundo, assim como o regresso de Alexander McQueen — liderado pelo diretor criativo Seán McGirr — à sua cidade natal. A estreia de Christopher Kane na Mulberry também criará ondas entre figuras da indústria, aproveitando o seu talento criativo após o encerramento prolongado da sua própria marca em 2023.

“A criatividade de Christopher tem feito falta, e a Mulberry, que já está a ganhar ímpeto com a Geração Z através das suas malas, está pronta para um momento maior”, afirma Ida Petersson, cofundadora da agência criativa Good Eggs e ex-diretora de compras da Browns. “A Semana de Moda de Londres representa um reagrupamento do que a moda britânica significa para o Reino Unido e internacionalmente”, diz a principal crítica da Vogue Runway, Sarah Mower.

Noutros pontos, a estreia em passarela da retalhista multissetorial Marks & Spencer com o formato "see-now, buy-now", e o primeiro evento oficial da Barbour na Galeria Saatchi, preparam o terreno para um fim de semana totalmente britânico. Entre os rótulos menores e de médio porte, destacam-se Chopova Lowena, Erdem, Ashley Williams, Natasha Zinko, Keburia, Emilia Wickstead, Harris Reed, Knwls, Ahluwalia, Roksanda e Richard Quinn.

Talentos mais frescos, como Aaron Esh — o novo diretor criativo da AllSaints — e Paolo Carzana, prometem desfiles marcantes. Os entusiastas da moda também devem prestar atenção aos novos bolseiros do BFC NewGen: Petra Fagerström, Francesca Lake e Gui Rosa.

A antecipação em torno desta temporada é um testemunho do trabalho contínuo do BFC e da sua estratégia para 2030, implementada por Weir. A organização sem fins lucrativos tem sido mais intencional sobre o papel importante da LFW, que contribui com 67,5 mil milhões de libras anualmente para a economia do Reino Unido.