É a primeira sexta-feira de manhã de setembro em Nova York, finalmente com uma brisa que dá indícios do outono. O diretor criativo da 7 For All Mankind, Nicola Brognano, e a presidente global, Sacha Gomez de Zamora Ford, sentam-se em frente a painéis que exibem a mais recente e comentada coleção da marca, impulsionada pela estética indie-sleaze.

Em fevereiro, eles realizaram uma das maiores reformulações da moda e, para o verão, consolidaram sua dedicação aos ícones de garotas descoladas em todos os lugares com a nova campanha estrelada por ninguém menos que Chloë Sevigny. O novo visual da 7 For All Mankind está encharcado de nostalgia, tanto para aqueles que viveram as eras Y2K e Tumblr quanto para aqueles que admiraram a estética anos depois.

Pense em colares de destaque dos anos 2010, cachecóis finos, vestidos tomara que caia, cabelo bagunçado com óculos escuros escuros e, acima de tudo, jeans. Exatamente o tipo de vibração que as gêmeas Olsen do início dos anos 2000 ou Lindsay Lohan teriam transmitido.

Agora, eles aplicaram a mesma sensação à recém-remodelada loja de Nova York, no SoHo. "É algo muito picante para mim, e acho importante ter algum ponto focal na loja, um pouco de algo excêntrico e digamos fora da caixa", diz Brognano à ELLE sobre o ousado sofá de pele de vaca no meio da loja.

O redesenho foi desenvolvido em colaboração com o Perron Studios, sediado em Los Angeles, e além do fabuloso sofá e dos espelhos exagerados, ele dá foco a uma parede de galeria preenchida com jeans organizados de maneira impecável.

De certa forma, o jeans se torna uma parte escultural das paredes e uma decoração de superfície para o design da loja em si. "Escolhemos o Perron porque nos estabelecemos como uma marca no início dos anos 2000 em Los Angeles", acrescenta Brognano.

"Eles realmente conseguem entender nossa vibração e nossos valores em geral." Todo o processo levou 18 meses.

Exibições de lojas modulares e esculturais também são decoradas com cobre como parte da sensação de inspiração vintage no espaço de 2.400 pés quadrados. "A loja é construída em torno, digamos, de três grandes conceitos", diz Gomez de Zamora Ford.

"Um deles é tentar elevar o jeans em um espaço mais parecido com uma galeria. O segundo é usar materiais que são uma metáfora para o jeans. No fim das contas, você começa com um tecido enxaguado que envelhece com você."

Ele se adapta ao formato do seu corpo, à maneira como você trabalha, a como você se move. "E é por isso que usamos materiais como o cobre que envelhecem com o tempo. A estampa de vaca vem do couro, que novamente envelhece com o tempo. Você tem o carpete macio para lhe dar aquele ambiente confortável para todo o espaço."

Ele compara a recente expansão da gravadora à história de uma marca como a Acne Studios. "Temos permissão para, digamos, evoluir de uma marca de jeans para uma marca de moda contemporânea, de forma semelhante ao que a Acne fez."

Além de inaugurar a nova loja, Brognano está atualmente finalizando sua coleção mais nova para a marca — focada em sua obsessão por traduzir a moda masculina para a moda feminina — a ser revelada no final desta semana na Semana de Moda de Nova York.

As reinvenções de lojas na 7 For All Mankind também continuam, com reformas em lojas principais em Hong Kong e Londres, a serem abertas até o final do ano. "Tudo isso é para criar uma reinicialização selvagem em torno do jeans, porque é muito importante", diz Brognano.

O 7 For All Mankind, inspirado no revival de arquivos, claramente quer que você saiba que não está aqui apenas pelas vibrações; ele também está aqui para suas necessidades diárias de compras de jeans.