Sydney Sweeney gerou controvérsia em vários setores após o lançamento de sua campanha provocativa para um aplicativo de negociação de apostas esportivas. Estranha a controvérsias ou críticas, Sweeney, de 29 anos, enfrentou reações de atletas olímpicas, ícones do entretenimento e milhões de usuários da internet que expressaram suas opiniões sobre o anúncio em que aparece nua.

Adrienne Uthe, fundadora da Kronus Communications, disse com exclusividade à Fox News Digital que, embora o anúncio mais recente de Sweeney possa ter incomodado algumas pessoas, "o fato de as mulheres terem autonomia também significa permitir que as mulheres façam escolhas sobre sua imagem com as quais outras mulheres possam não concordar pessoalmente".

"As pessoas têm o direito de não gostar do anúncio, assim como as atletas mulheres têm o direito de criticá-lo por suas próprias razões", disse Uthe. "Mas não acho que isso seja prejudicial para Sydney Sweeney de nenhuma forma ou maneira. De fato, não acho que seja um grande desvio de quem ela é e do que sua marca representa. Ela é uma mulher bonita agora no auge de sua carreira e, em última análise, pode decidir quais projetos quer aceitar e quais não quer."

Ela acrescentou: "E ela escolheu fazer da sexualidade parte de sua marca, para o bem ou para o mal".

O anúncio mais recente de Sweeney apresentou várias imagens com equipamentos esportivos estrategicamente posicionados cobrindo seu corpo quase nu. "Acha que entende de esportes? Prove. Novig é apenas esporte. Então, eles queriam um espetáculo", disse a estrela de "Euphoria" na campanha.

Várias atletas femininas não parecem ter gostado muito do anúncio. A nadadora australiana medalhista de ouro olímpica Ariarne Titmus, a velocista britânica Amy Hunt e a ex-ginasta americana Gracie Kramer estavam entre aquelas que denunciaram o anúncio.

Uthe acreditava que a equipe criativa da Novig havia alcançado seu objetivo, mas enfatizou a importância de um marketing eficaz. "Tornar-se viral me diz que eles capturaram a atenção. Não me diz que eles capturaram o cliente", disse Uthe. "É aqui que as mídias sociais distorcem completamente a realidade, e vimos isso em todas as plataformas na cultura pop, política, esportes e além. Portanto, a narrativa que é mais barulhenta não é necessariamente o que é verdade e qual é a opinião da maioria."

Uthe observou que um lado alegava que o anúncio objetificava as mulheres nos esportes, enquanto a outra narrativa questionava o motivo de haver tanta indignação com um anúncio obviamente provocativo.

"Assim que uma dessas molduras assume o controle, seja através de conteúdos diferentes que alguém está visualizando ou porque alguém tem inerentemente um viés sobre este tópico, essa percepção realmente fará com que isso se torne uma realidade para eles", disse Uthe. "E é por isso que eu sempre digo: se você conseguir fazer com que seja tendência, você pode torná-lo verdade."

Olivia Bennett, Diretora Sênior de Contas da Go Up, achou que a campanha era simplesmente "ruim para as mulheres no esporte".

"Posso entender o cálculo comercial por trás da escolha de Sydney Sweeney", disse Bennett à Fox News Digital. "A Novig conhecerá seu público, e Sydney construiu uma marca pública onde o apelo sexual, a provocação e a controvérsia geram atenção consistentemente."

"Mas esta foi uma campanha nacional. Quando você escolhe alguém com uma imagem pública tão fortemente sexualizada e frequentemente controversa, você sabe que a campanha irá muito além de sua base de clientes existente. A reação mais ampla era totalmente previsível."

Bennett acreditava que o problema maior em questão era o que o anúncio dizia sobre as mulheres no esporte.

"O que acho mais revelador é que as próprias atletas estão agora reagindo e dizendo: não é assim que queremos que as mulheres sejam representadas no esporte", disse ela. "Uma vez que as pessoas que realmente trabalham e competem nesse mundo começam a usar sua campanha como um exemplo do problema, você tem um problema reputacional muito maior do que alguns comentários negativos online."

Ela acrescentou: "Para Sydney, não acho que a campanha fuja de sua marca. Se alguma coisa, ela reforça a imagem que ela já construiu. Mas isso não a torna boa para as mulheres no esporte. A adequação da marca pessoal não remove o impacto mais amplo da mensagem que você está colocando no mundo."

No que parecia ser uma resposta às reações negativas, Sweeney compartilhou várias capas da revista ESPN com atletas nuas, incluindo Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe e Caroline Wozniacki.

"É dia de jogo", escreveu a loira antes de marcar a plataforma esportiva recém-lançada.

Embora muitos comentários tenham encorajado a atriz de "The Housemaid", Sweeney foi alvo de acusações de sexualizar um campo predominantemente dominado por homens.

"Como ex-atleta e uma mulher que pessoalmente experimentou comentários sexualizados, estou genuinamente enojada e profundamente desapontada com esta campanha", escreveu uma usuária. "Passamos anos lutando para sermos vistas e respeitadas por nosso talento, força e conquistas, e não reduzidas aos nossos corpos."

"A campanha foi sobre abraçar uma ideia divertida", disse Sweeney em um comunicado, de acordo com a Variety. "O conceito é simples: cortar o ruído e colocar o foco inteiramente nos esportes. A campanha dá vida a essa ideia com confiança, humor e um toque lúdico."

Os representantes de Sweeney não responderam imediatamente ao pedido de comentários da Fox News Digital.